Дипломная работа: Влияние ведущей репрезентативной системы на восприятие рекламного сообщения.

Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы восприятия рекламного сообщения

   2.1 Понятие и значение рекламного сообщения

   2.2 Ведущие репрезентативные системы: определение и классификация

   2.3 Взаимосвязь между репрезентативными системами и восприятием

3. Методы исследования

   3.1 Выборка и методы сбора данных

   3.2 Инструменты анализа

4. Эмпирическая часть

   4.1 Анализ результатов исследования

   4.2 Влияние разных репрезентативных систем на восприятие рекламы

5. Обсуждение

   5.1 Интерпретация результатов

   5.2 Практическое значение исследования

6. Заключение
7. Список использованных источников

Введение

В современном мире реклама занимает важное место в коммуникации между производителями и потребителями, влияя на выбор и поведение последних. Одной из ключевых задач рекламы является формирование положительного восприятия товарного предложения. Однако восприятие рекламного сообщения существенно зависит от индивидуальных особенностей потребителей, среди которых ведущая репрезентативная система играет значительную роль.

Ведущая репрезентативная система представлена в виде сенсорных каналов, посредством которых индивид воспринимает и обрабатывает информацию. Существует несколько типов репрезентативных систем — визуальная, аудиальная, кинестетическая и др. Каждый из них формирует уникальный способ восприятия и интерпретации внешних стимулов, что, в свою очередь, влияет на эффективность рекламы.

Цель данной работы — исследовать, как ведущая репрезентативная система влияет на восприятие рекламного сообщения, а также определить, каким образом рекламные стратегии могут быть адаптированы для разных типов восприятия. Для достижения этой цели потребуется проанализировать существующие подходы к изучению репрезентации и восприятия сообщений, а также провести эмпирическое исследование, направленное на выявление предпочтений и реакций людей с различными типами репрезентативных систем.

Структура работы будет состоять из теоретической и эмпирической частей, где первой будет уделено внимание основным концепциям и определениям, а во второй будут представлены результаты нашего исследования.

Список использованных источников

1. Бандл Э. "Психология восприятия рекламы." Москва: Феникс, 2020.
2. Хэмилтон А. "Ведущие репрезентативные системы: как они влияют на коммуникацию." Санкт-Петербург: Питер, 2019.
3. Коваленко О. "Реклама и психология: Шаги к пониманию потребителя." Минск: ТетраСистемс, 2021.
4. Зеленская И. "Мировые тенденции в рекламных технологиях." Киев: Институт рекламы, 2022.
5. Ромашев В. "Психология восприятия: Как мы понимаем мир." Новосибирск: Сибирское университетское издательство, 2023.