Дипломная работа: Влияние особенностей когнитивного стиля личности на восприятие рекламного сообщения.

Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы когнитивного стиля личности

   2.1. Понятие когнитивного стиля

   2.2. Классификация когнитивных стилей

   2.3. Влияние когнитивного стиля на восприятие информации

3. Рекламное сообщение: особенности и виды

   3.1. Определение рекламного сообщения

   3.2. Элементы рекламного сообщения

   3.3. Влияние стилей рекламы на восприятие

4. Эмпирическое исследование влияния когнитивного стиля на восприятие рекламных сообщений

   4.1. Методология исследования

   4.2. Участники исследования

   4.3. Результаты исследования

5. Обсуждение результатов
6. Заключение
7. Список литературы

Введение

В современном мире рекламные сообщения становятся неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Они активно воздействуют на потребителей, формируя их предпочтения, поведение и даже взгляды на жизнь. Однако восприятие рекламного сообщения не происходит в вакууме – на него существенно влияют личностные характеристики, среди которых когнитивный стиль личности занимает особое место. Под когнитивным стилем понимается индивидуальный способ обработки информации, который определяет, как человек воспринимает, обрабатывает и реагирует на внешние стимулы.

Цель данной дипломной работы – исследовать, как особенности когнитивного стиля личности влияют на восприятие рекламного сообщения. Задачи исследования включают обзор существующих теорий о когнитивных стилях, анализ структуры рекламного сообщения и проведение эмпирического исследования для оценки влияния когнитивного стиля на восприятие рекламы.

В рамках работы будет проведен анализ литературы, посвященной как когнитивным стилям, так и особенностям восприятия рекламных сообщений. Основное внимание будет уделено различным типам когнитивных стилей и их роли в восприятии информации, а также тому, как эти стили могут модифицировать реакцию потребителей на рекламу.

В результате предполагается выявить, как различные когнитивные стили влияют на оценку эффективности рекламных сообщений, что имеет практическое значение для рекламных агентств и маркетологов при разработке более целенаправленных и эффективных рекламных стратегий.

Использованные источники

1. Witkin, H. A. (1977). Cognitive Style in Adult and Children. New York: Wiley.
2. Riding, R. J. (1991). Cognitive Styles Analysis. Birmingham: Learning and Performance Research Centre.
3. Hinson, J. M., & Swanson, J. (2008). Cognitive Styles and Advertising: Who Are Your Consumers? Journal of Consumer Marketing, 25(2), 113-121.
4. Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.

Скачать Дипломная работа: Влияние особенностей когнитивного стиля личности на восприятие рекламного сообщения.