Дипломная работа: Влияние рекламы на людей с разным уровнем самооценки.

Содержание

1. Введение
2. Теоретические аспекты рекламы

   1. Определение рекламы
   2. Типы рекламы
   3. Психология восприятия рекламы

3. Самоценка и её измерение

   1. Определение самооценки
   2. Методики измерения уровня самооценки

4. Влияние рекламы на самооценку

   1. Позитивное влияние
   2. Негативное влияние

5. Эмпирическое исследование

   1. Методология исследования
   2. Выборка и инструменты
   3. Результаты и их анализ

6. Обсуждение результатов

   1. Сравнительный анализ влияния на разные группы
   2. Рекомендации для рекламодателей

7. Заключение
8. Список литературы

Введение

В современном обществе реклама играет ключевую роль в формировании потребительского поведения и восприятия товаров и услуг. Она не только информирует о наличии продуктов на рынке, но и создает определенные образы, ассоциации и ожидания, которые могут влиять на психологическое состояние и самооценку индивидов. Особое внимание в этой работе будет уделено тому, как различные уровни самооценки могут по-разному воспринимать рекламные сообщения.

Самоценка — это важный психологический конструкт, который влияет на поведение, эмоциональное состояние и принятие решений. Люди с высокой самооценкой чаще уверены в себе и менее подвержены влиянию внешних факторов, таких как реклама. В то время как лица с низкой самооценкой могут быть более восприимчивы к рекламным сообщениям, что может негативно сказываться на их общем состоянии и самоощущении.

Цель данной работы заключается в исследовании влияния рекламных кампаний на людей с разным уровнем самооценки. Мы проанализируем, как различные рекламные стратегии могут оказывать разное воздействие на восприятие и поведение людей в зависимости от их самооценки. Для достижения этой цели мы проведем эмпирическое исследование, которое позволит выявить закономерности и сделать соответствующие выводы.

К исследованию будут привлечены различные источники литературы, включая научные статьи, книги по психологии и теории рекламы, что обеспечит всесторонний анализ поставленной темы.

Список литературы

1. Brown, J. D. (1993). "Self-Esteem and Self-Conception". In: Self-Esteem and Self-Concept. New York: Wiley.
2. Cialdini, R. B. (2007). "Influence: The Psychology of Persuasion". New York: Harper Business.
3. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). "Marketing Management". 15th Edition. Pearson.
4. McGuire, W. J. (1985). "Attitudes and Attitude Change". In: The Handbook of Social Psychology. New York: Random House.
5. Rosenberg, M. (1965). "Society and the Adolescent Self-Image". Princeton University Press.