Дипломная работа: Женщина (мужчина) как цель и как средство в отечественной рекламе.

1. Введение
2. Актуальность исследования
3. Обзор литературы
   3.1. История рекламной индустрии в России
   3.2. Роль гендера в рекламе
   3.3. Психология восприятия рекламного контента
4. Методология исследования
   4.1. Выбор методов исследования
   4.2. Описание выборки
5. Анализ гендерных стереотипов в отечественной рекламе
   5.1. Женский образ в рекламе
   5.2. Мужской образ в рекламе
   5.3. Сравнительный анализ
6. Изменение образов в рекламе за последние десятилетия
   6.1. Социальные изменения и их влияние на рекламу
   6.2. Примеры успешных рекламных кампаний
7. Роль рекламы в формировании общественного мнения о гендерных ролях
8. Заключение
9. Список использованных источников

Введение

Современное общество неразрывно связано с рекламой, которая, в свою очередь, не только информирует потребителей о товарах и услугах, но и формирует их представления о мире. В этом контексте гендерные образы играют значительную роль и могут выступать как цель, так и средство для достижения эффективности рекламной кампании.

В отечественной рекламе образ женщины и мужчины часто используется для привлечения внимания, а также для создания определенных ассоциаций у потребителей. Женщина иногда представляется как объект желания, что может укреплять стереотипы о её роли в обществе, тогда как мужчина тоже чаще всего представлен в контексте силы, власти и успеха. Этот парадокс вызван не только культурными традициями, но и изменениями в социальном восприятии гендера в постсоветском пространстве.

Цель данной работы заключается в изучении и анализе образов женщин и мужчин в отечественной рекламе как средств манипуляции потребительским поведением и формирования общественного мнения о гендерных ролях. Исследование охватывает как историческую перспективу, так и современные тенденции, что позволяет понять, как реклама влияет на восприятие гендера в обществе.

В работе будут рассмотрены как преимущественные, так и менее распространенные способы изображения полов в рекламе, анализированы их значения и последствия для аудитории. Использование качественных и количественных методов исследования поможет выявить основные тенденции и задать направление дальнейшим научным изысканиям в данной области.

Список использованных источников

1. Герасимова, Т. (2018). "Гендерные стереотипы в рекламе: анализ современного состояния". Журнал социологии и социальной антропологии, 6(2), 45-56.
2. Иванов, П. (2019). "Реклама как зеркало общества: культурные и гендерные аспекты". Изд-во "Научная мысль".
3. Сидорова, Е. (2020). "Образы мужчин и женщин в современной рекламе: от стереотипов к новым представлениям". Российский журнал психологии, 12(4), 78-90.
4. Петров, А. (2021). "Символизм и семиотика в рекламе:гендерный подход". Издательство "Аспект Пресс".