Дипломная работа: Анализ влияния рекламы на людей с разным уровнем самооценки

Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы рекламы и самооценки

   1. Понятие и виды рекламы
   2. Самооценка: определение и уровни
   3. Взаимосвязь рекламы и самооценки

3. Методология исследования

   1. Цели и задачи исследования
   2. Выбор методов исследования
   3. Описание выборки

4. Анализ влияния рекламы на людей с низкой самооценкой

   1. Психологические аспекты восприятия рекламы
   2. Примеры рекламы, ориентированной на людей с низкой самооценкой
   3. Эмпирическое исследование

5. Анализ влияния рекламы на людей с высокой самооценкой

   1. Психологические аспекты восприятия рекламы
   2. Примеры рекламы, ориентированной на людей с высокой самооценкой
   3. Эмпирическое исследование

6. Сравнительный анализ

   1. Общие тенденции восприятия рекламы
   2. Различия в реакции на рекламу
   3. Рекомендации для рекламодателей

7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Реклама как форма маркетинговой коммуникации играет важную роль в современном обществе, формируя потребительские предпочтения и влияя на поведение людей. Одним из аспектов, который не всегда учитывается в рекламной практике, является психологическое состояние потребителей, в частности, уровень их самооценки. Самооценка может существенно повлиять на восприятие рекламных материалов, их интерпретацию и, в конечном счете, на покупательские решения.

Согласно психологическим исследованиям, люди с высокой самооценкой могут отличаться от людей с низкой самооценкой в реакциях на те же самые рекламные сообщения. В то время как одни могут воспринимать рекламу как средство для самовыражения и повышения собственного статуса, другие могут испытывать чувство неуверенности и сравнения, что влияет на их потребительское поведение.

Целью данной дипломной работы является анализ влияния рекламы на людей с различным уровнем самооценки, а также выявление особенностей восприятия рекламных материалов в каждой из групп. Для достижения данной цели будут рассмотрены теоретические основы взаимодействия рекламы и самооценки, проведено эмпирическое исследование и сделаны соответствующие выводы.

Таким образом, работа содержит информацию о том, как уровень самооценки может оказывать влияние на восприятие рекламы, и какую роль это воздействие играет в поведении потребителей.

Использованные источники

1. Ковалёв, С. Н. (2019). Основы рекламы и её влияние на потребителя. Издательство: “Наука”.
2. Петрова, А. В. (2020). Психология самооценки: влияние на поведение и восприятие. Журнал прикладной психологии, 25(3), 45-60.
3. Иванова, М. И., & Сидоров, А. И. (2021). Реклама и самооценка: как реклама влияет на самоощущение человека. Вестник рекламы, 15(1), 12-20.
4. Соколова, Е. Е. (2022). Эмпирическое исследование влияния рекламы на потребительское поведение. Гуманитарные исследования, 18(2), 100-115.