Дипломная работа: Социальные и психологические факторы определяющие потребительское поведение (на примере воздействия средств массовой информации).

Содержание

1. Введение
2. Теоретические основы потребительского поведения

   1. Понятие потребительского поведения
   2. Социальные факторы, влияющие на потребительское поведение
   3. Психологические факторы потребительского поведения

3. Роль средств массовой информации в формировании потребительского поведения

   1. Влияние рекламы на потребительское поведение
   2. Влияние социальных сетей на выбор потребителя
   3. Примеры успешных и неуспешных коммуникационных стратегий

4. Методология исследования

   1. Описание выбранных методов исследования
   2. Анкета и её распределение
   3. Обработка и анализ полученных данных

5. Результаты исследования

   1. Влияние социальных факторов на потребительские предпочтения
   2. Психологические механизмы восприятия информации
   3. Корреляция между воздействием СМИ и потребительским поведением

6. Обсуждение результатов

   1. Сравнение с существующими исследованиями
   2. Практические рекомендации для marketers

7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Постоянные изменения в социальном и экономическом окружении современного общества ставят новые задачи перед маркетологами и бизнес-стратегами. Социальные и психологические факторы, руководящие потребительским поведением, становятся объектом пристального изучения. На сегодняшний день средства массовой информации играют ключевую роль в формировании потребительских предпочтений и обеспечивают связь между производителями и потребителями.

В рамках данной дипломной работы будет проведён анализ факторов, определяющих потребительское поведение, с акцентом на влияние средств массовой информации. Важно понимать, что потребительское поведение – это не просто отражение личных предпочтений, а результат сложного взаимодействия факторов, таких как социальные связи, культурные нормы и эмоциональные состояния.

Актуальность выбранной темы обусловлена растущей ролью цифровых технологий и социальных сетей, которые не только изменили способ распространения информации, но и значительно повлияли на восприятие брендов и потребительских товаров.

Цель данной работы – выявить ключевые социальные и психологические факторы, которые определяют потребительское поведение, и исследовать, как средства массовой информации способны менять эти факторы. В ходе исследования будут рассмотрены как теоретические аспекты влияния СМИ, так и результаты эмпирических исследований.

Список использованных источников

1. Kotler, P., Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
2. Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.
3. Belch, G. E., Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
4. McCracken, G. (1988). Culture and Consumption: A Theoretical Account of the Structure of Personality in the Social Process. Journal of Consumer Research.
5. Kotler, P., Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.

Скачать Дипломная работа: Социальные и психологические факторы определяющие потребительское поведение (на примере воздействия средств массовой информации)